im2.0互动营销上海: 阿迪达斯 夺宝奇冰
2012/9/18 0:00:008698
[Describe Mission]
近年,各大运动厂商相继推出各式跑鞋,面对日益同质化的竞品,如何让阿迪达斯的ClimaCool新款跑鞋令消费者心动,并真正行动起来呢?

[Describe Idea]
我们相信,当人们穿上ClimaCool跑起来,才会真正感受跑的乐趣和鞋的魅力所在!所以我们为所有潜在消费者打造了一款虚拟与现实紧密结合的App游戏,只要玩家跑出去,就有500双跑鞋等他来夺。

玩家先要在App游戏雷达上搜寻道具,然后依据GPS定位,跑至显示位置获取道具;还可以与明星偶遇获赠道具,或者接近其他玩家偷取道具……收集足够多的道具才有机会打破坚冰夺得跑鞋——而威力最大的终极道具,需玩家前往阿迪达斯旗舰店,扫描QR码获取。

[Describe results]
这是阿迪达斯的首度尝试以一款App为中心进行推广新款跑鞋;上线一个月后App下载量迅速超越32.5万,在微博平台上也有逾10万次转发,预计影响人数超过百万——更重要的是,所有玩家都真正跑了起来.

[Additional Point]
这款基于SoLoMo的App游戏通过虚拟与现实互动,真正让玩家跑了起来; 
通过各媒介平台和SNS社区媒体整合传播,实现了病毒传播效应;
巧妙借助App互动功能,将众多玩家引导至实体门店,引发一系列关注报道。

评论

Credits

Creative
Executive Creative Director
Allen Lee
Associate Creative Director
Beck Yang
Benjamin Guan
Senior Copy
Skip Xu
Art Director
Stan Xu
Senior Designer
Manly Zhang
Iris Xu
Designer
Fred Shao

Account
Group Account Director
Tony Yeung
Senior Account Manager
Laughing Yu
Leo Zhang
Senior Account Executive
Vicky Feng

Production 
Production Director
Itsuki Wang
Production Execution
Vivian Gong

Technical
Android Team Technical
Jin Zhengbao
Zhao Leiyong
Wang Zhengyun
Iphone Team Technical
Li Zeyi
Du Jinfeng
Hu Jiang 

Video Editor
Bright Yu
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