阳狮广告上海: 五月花《卷纸水墨艺术》及《食绘餐垫艺术》
2013/8/20 16:43:155482

五月花的这两支广告是一次大胆的尝试!《卷纸水墨艺术A recipe of art》通过在餐巾纸上作画,依靠提炼生活中各种食物、饮料等颜色成份,如同水墨画一样,在餐巾纸上作画。而《食绘餐垫艺术Art of absorption》则运用大量湿水作出晕染效果的中国水墨画。卫生纸本身成为了一个传播媒体、一个真实的Demo。这种直接并且更具直效的传播效应,能够近距离地与消费者沟通湿水不破的艺术。


虽然消费者对于餐巾纸和厕所卷纸本身兴趣不大,而多家品牌也做着类似的传播,但我们阳狮广告想要做的是一个大胆、有趣的demo。

当我们看到人们使用纸巾时,食物、饮料等生活中的东西擦拭于餐巾纸上,会形成一幅独特有趣的“画作”。或是有时在纸巾上记录下一些文字,而纸巾依然不破。这些启迪了我们如何做一个大胆的demo:将生活各种东西提炼颜色,然后作画于餐巾纸上,做成画作。从而有了《卷纸水墨艺术A recipe of art》。卫生纸怕遇到水而破,我们就用最湿水的艺术——水墨画——来展示它的湿水不破。这样又有了《Art of absorption》。

对于厕所卷纸和餐巾纸这样一个低关心度又无趣的商品的传播,每一家品牌谈来谈去都类似。因此在《卷纸水墨艺术Art of absorption》上,我们试图通过作品表达的不仅仅是产品本身“湿水不破”这一点。在《食绘餐垫艺术A recipe of art》上,我们则是通过提炼采集生活中的各种食物饮料的颜色,绘画在餐巾纸上,试图传达餐巾纸与消费者生活的紧密联系,也让消费者感到“生活里的小惊喜”。我们更希望借有一种大胆、创意的demo形式,与消费者更有效、更近距离沟通,让品牌与消费者能够更有兴趣去接触和互动。

对于今年7月份的这次活动,在准备前期,我们曾在五月花官方微博、腾讯网做活动预告及人员招募。活动之后,吸引了网络媒体(爱奇艺、凤凰网)、平面媒体(东方早报、周末画报)、电视媒体(上海星尚频道、浙江电视台)等众多媒体的报道。

“五月花”是台湾第一大卫生纸品牌,她们有着60年专业造纸经验、创新技术与专业研发,树立领导行业标准。自1995年行销大陆,至今已迈入近20个年头,是上海、北京等一线市场上的知名品牌。五月花一直秉持着质量、环保、创新的经营理念,始终坚持用心、专业与创新,不仅期望创造一张好纸巾,更为了每时每刻,满足消费者对美好生活的追求,创享生活新质感。

从2010年12月至今,阳狮和五月花已经有了多部合作作品。如“简纯主义”的《瑜伽篇》、“face love”的《甘心篇》《溺爱篇》《武装篇》、“母亲节微电影”的《假发篇》《六张画篇》,以及于近期刚上线不久的“婴儿柔”的《超级奶爸篇》。

相对于之前的作品,本次的两支广告又有了不少创新,这次集中了更多消费者的参与,让消费者切身感受到产品品质。

就目前为止,我们已经在这两支广告上看到了很好地传播效果。

已经直接影响超过50,000人次(依据:微博评论转发数、粉丝增长;bbs/sns直接回复),间接影响超过3000w人次以上(依据:KOL的粉丝到达率,bbs/sns浏览率)。

我们已经通过3个阶段的线上传播,宣传了活动本身、品牌乃至产品层面的讯息。第一阶段通过悬念制造,让消费者对活动产生期待;第二阶段宣传了活动的相关讯息,向消费者阐述了活动的意义,同时进行活动招募,吸引大众参与;第三阶段,传播重点由事件向品牌及产品过渡。通过文案,向消费者展示了五月花的理念:五月花产品强韧、柔滑、吸水的特性。在最后也向未到场的消费者回顾了活动现场的精彩瞬间。将事件传播最大化的同时,也提高了五月花的品牌形象。 

未来我们也将在将在线下发起多场小型路演活动,希望可以让更多消费者感受到五月花产品的品质。 
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Credits:

Project
Art of absorption & A recipe of art
Client
Mayflower
Agency
Publicis Shanghai
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