Cheil Worldwide Beijing: Rapido概念新品试水中国,把表情符号穿在身上
2015/6/9 15:17:397874
中国 - 韩国运动品牌Rapido联袂Cheil Worldwide在中国市场打了一场漂亮的广告战,不仅成功提升了品牌知名度,同时也验证了一个创新产品理念的可行性:利用“异地感知卫衣”(内置LED)传达异地恋人之间的浓情蜜意。

背景和目标

Rapido希望提高在中国市场的品牌认知度,同时在中国核心年轻受众中试水一个全新产品理念,解决该年轻群体中普遍面临的一个问题——异地恋。

执行

Rapido携手Cheil Worldwide研发了一款衣袖处内置LED光源的异地感知卫衣。据Cheil Worldwide称,配合专用APP聊天软件,穿着者可实时接收爱侣发送的文字信息,LED设置会显示相应的表情符号,“及时回应对方每个瞬间的情感状态”。

比如,发送文字信息“我爱你”,对方衣袖上将显示一颗跃动的爱心;发送“我想你”,则会显示一颗泪滴。此外,由于内置颜色传感器,穿着者触摸到的颜色不仅能在自己的衣服上显示,恋人的衣服也会随之显示(上方视频中,双方“共享”的是Rapido一款鞋子的颜色)。

除网络宣传片外,这次广告战役还包括卖场展示,邀请消费者下载专用APP,亲身体验“异地感知卫衣”的神奇。

成果

此次宣传战役以小额媒体预算实现了有效品牌传播:微博分享量超过11,000次,投放优酷平台的“异地感知卫衣”视频短片浏览量超过300万次,卖场促成1,500人试穿体验。据Cheil Worldwide称,此次产品试推成效良好,Rapido已开始投入量产。
评论
创作名单

营销经理
Jiyul Kim
首席创意官
Jeongkeun Yoo
执行创意总监
Kate Hyewon Oh
创意总监
Jungmin Ma
艺术总监
Yeonjoo Lee
Junho Lee
Wooseob Oh
文案
Hyekyung Jeong
Seungil Park
Yeonju Lim
Sungwon Won
创意技术
Doowon Yoo
客户执行
Changsuk Oh
客户经理
Dooho Yoo
Taeil In
Youna Park
产品开发Boud
Seongho Park
Yeonwha Lee
Minhong Kim
Miso Kwon
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