首页>案例推选

实力传播上海:美宝莲BB霜如何打造成功的跨介数字营销

2013/4/11 13:59:5706081



美宝莲联手实力传播成功打造了可评估的跨介数字营销案例,利用社交媒体的优势赚得营销价值的最大化。该案例也表明,在投资回报率的衡量上,仅考虑单次点击成本和单个访问者成本并不全面。

目标

通过付费媒体、自有媒体和赚得媒体打造高效营销价值与传播效果,通过数据挖掘和消费者跟踪完成跨平台实效评估。

执行

在6大女性垂直网站、百度旗下精准品牌展示广告网络鸿媒体、谷歌展示广告网络以及新浪微博投放广告,网友只需点击广告中的“我们是美宝莲BB控”按钮,即可链接至美宝莲在新浪微博(自有媒体)上的活动页面。

网友在授权活动之后,点击“猛击抽奖”按钮,便可参与抽奖活动,并在自己的新浪微博(赚得媒体)上分享参与活动的微博与活动地址链接,鼓励好友点击链接来到活动主页参加活动,形成二次传播。

通过付费媒体、自有媒体和赚得媒体打通数字互动营销,跟踪并分析网络流量和消费者数据,以全新视角衡量三种媒体渠道的参与效果和跨平台传播价值。

精硕科技首次将网络广告监测技术与社交媒体监测机制无缝连接,以获取社会化传播的评估效果。

成果

新浪微博付费媒体带来84%赚得媒体曝光量,单新浪微博就带来14%媒体曝光量,说明网友点击品牌于新浪微博投放的广告很有可能创造免费媒体价值。

这也说明,就社会化投资回报率来看,仅考虑单次点击成本和单个访问者成本并不全面,广告主应鼓励媒体代理商在评估单次活动KPI成本时考量整个社会化媒体的沟通模式。

其他成果:

广告独立曝光者:153,875,366
广告独立点击者:3,100,216
访问者:2,376,280
参与者:144,411
同盟声量:157,080
微博用户数:6,554,223

案例评分
0.00
创意 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
设计 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
体验 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
评论
作品榜 最新提交
相关文章 最新文章