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网迈广告上海:麦当劳夜亮了 用美食点亮星空

2013/7/30 14:57:5705156


网迈广告去年的“实战奥运赢冠军”活动给国人带来了前所未有的奥运体验。我们运用智能手机的定位和感应技术,把奥运观众变成奥运选手,使麦当劳成为他们的奥运赛场,让每一个普通人都亲身感受到了奥林匹克的精彩。这款手机应用为麦当劳带来了出色的品牌影响力和销售转化率。


近来,麦当劳定制了新的晚餐菜单,提升麦当劳晚餐的知晓度,在晚餐期间为消费者提多选择,希望刺激晚间消费,提升市场份额。我们需要设计一个独特的品牌体验,使消费者在选择晚餐时同样能够联想到麦当劳,吸引他们在每天晚上五点后来到麦当劳享受美味,使更多消费者参与互动到整个品牌活动中,并在社交媒体上形成话题。

我们希望继承中国人对于观星的文化传统,通过手机APP还原现代人对于星空的体验,并将品牌与观星场景紧密连结,让人们在晚间自然而然联想到麦当劳,愿意去麦当劳用餐。于是,我们开发了一款名为“夜亮了”手机APP,每晚五点起,用神奇的观星体验点亮你的夜,再号召前往麦当劳用美食点亮你的胃。





 “夜亮了”APP包括麦麦开饭、麦派对、星空分享、我的星范、我的优惠等5大块内容。你可以360度华丽旋转找星座,眼疾手快抓流星,也可以拉帮结伙去麦当劳餐厅参加狂欢麦派对。麦当劳还贴心准备了独家滤镜,让你第一时间晒微博秀美图!当然每一环游戏都有美食奖励。优惠券、10万份麦饭卷、迷你圆筒冰激凌等免费送,整个夜晚不亮都不行 
 
 
 
 
 
 
此款APP配合麦当劳四款米饭类产品的全新上市,于6月10日至7月9日提供下载(包括iPhone版和Android版)。为了突显“夜亮了”的主题,所以APP的部分游戏在每晚17点至次日5点才提供互动体验,让好心情在夜亮后集中爆发!


通过多渠道分层次的推广策略,我们将品牌信息推动到了不同兴趣程度的目标受众,实现了活动曝光和参与的最大化。使麦当劳晚间菜单在消费者中形成热门话题,令更多人在晚间消费时能够联想到麦当劳。更重要的是,越来越多的消费者能够真正在晚间走进麦当劳用餐。


Night is On!


活动链接:http://www.mcdonalds.com.cn/ownthenight/
iPhone版下载链接:https://itunes.apple.com/us/app/ye-liang-le/id650751770?ls=1&mt=8
Android版下载链接:http://www.mumayi.com/android-334086.html

Credits:
Project: 麦当劳 夜亮了
Client: Mcdonalds, 麦当劳
Digital Agency: NimDigital Shanghai, 网迈广告上海 

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