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网迈广告上海:嘉实多磁护“梦想的引擎” 用微信打造你磁性的声线

2013/7/30 16:15:3205602


作为全球知名的机油品牌,嘉实多磁护以“未启动先保护”的品牌主张,致力于为消费者创造最安心的驾驶生活。一直作为幕后英雄的嘉实多磁护这次决定走到台前,为更多消费者了解与熟知。


2013年,“选秀节目之王”《American Idol》登陆中国,打造了万众瞩目的《中国梦之声》。该选秀节目深受大众喜爱,许多怀揣梦想的年轻人登上舞台崭露头角。但并非人人都能登上这个舞台,这些等待启动的梦想是脆弱的,需要支持、呵护和鼓励。发动机同样需要如此保护,所以我们抓住时机与该节目跨界合作,在线上搭建全民梦想舞台,为等待启动的梦想保驾护航,并传递“未启动先保护”的品牌主张。这一次,我们瞄准时下最流行的自媒体平台——微信,利用它的强关系、随时随地实时互动等优势打造了首款微信端选秀节目——“梦想的引擎,未启动先保护”。

嘉实多磁护微信平台:在“公众帐号”搜索“castrolchina”或扫描以下二维码
 

消费者只要简单几步就能完成一次梦想之旅:

1. 关注“嘉实多”微信
 

2. 唱出心声
 

3. 选择加磁音乐!如保护引擎一般保护梦想的声音
 


4. 分享梦之声给亲友,展现偶像魅力
   


活动前期,嘉实多磁护借助《中国梦之声》的超高人气成功预热,并引发网络红人自发讨论;活动开始后,节目热门选手主动参与,将活动推向高潮。
  


嘉实多磁护粉丝们可通过微信平台为参赛选手加油,保护他们实现梦想。
 


通过微信,网友能够随时随地与品牌互动,声音加磁则巧妙地让消费者了解到产品功能利益点——“加磁能让你的歌声变得更好听,就好像车的引擎加了磁护也会有好声音”。不仅如此,在微信平台上所积累的品牌粉丝也为以后的沟通打下了坚实的基础,找到了一种在微信平台迅速招募粉丝的方法。这次我们不仅传递了“未启动先保护”的品牌主张,也成功完成了低关注度品牌与消费者关系由弱转强,让消费者成为嘉实多磁护朋友的惊喜转变。

Credits:
Project: 嘉实多磁护“梦想的引擎”:用微信打造你磁性的声线
Client: Castrol, 嘉实多
Digital Agency: NimDigital Shanghai, 网迈广告上海 
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