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乐必扬上海:寻找ABB的前世今生

2013/10/10 16:24:0705678


背景: 

- ABB官方微博已建立一定的粉丝基础,在微博活跃度在降低的情况下要维持已有粉丝的关注和互动提升微博影响力; 
- 相对于其他竞品来说,ABB在中国的知名度并不高,甚至低于竞品。 

  

活动挑战: 
- B2B产品和技术比较难引起网友的互动兴趣 
- ABB现有粉丝数量相对较少,若想使Campaign扩展到更多人需要更有效地推广策略。 

 
活动方案: 
- 充满趣味的系列化有奖推广方式 
- 活动以#寻找ABB的前世今生#为主题,先后分为前世篇、今生篇和未来篇3个阶段,邀请网友完成ABB在线博物馆的建设,在不同阶段,网友需要完成补全历史、选词填空等不同任务.

 
活动成果: 
- 前世篇已经结束,今生篇正在筹备中。 
- 5,690位网友参与了此次活动,带来37,723次页面访问量;2,861位网友留下身份信息,150余位网友留下自己的反馈意见。 
 
活动:寻找ABB的前世今生——前世篇 
- KOL: 
- @全球搞笑热门排行榜 @微博热门小百科@全球时尚 
- @今日自动化 工控论坛 



KOL 选择机制: 
- 1.粉丝量和互动量较高的草根类微博 
- 2.行业专业微博 
- 3.行业论坛 
   
Credits:
Project: ABB中国——寻找ABB的前世今生
Client: ABB中国
Digital Agency: DigitasLBi Shanghai, 乐必扬上海


 
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