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时趣上海:腾讯应用宝"我的父亲是超级英雄"——一场多品牌矩阵协作的节日营销

2014/7/25 18:41:0006747


小时候,无所不能的父亲,就是我们心中的超级英雄。转眼父亲节,腾讯应用宝牵头联合多家官方微博,发起#我的父亲是超级英雄#活动,开启一场多品牌矩阵协作的节日营销,为超级英雄们送上了一份心意十足的节日惊喜。

精准洞察 切中情感共鸣:“复活”昔日的“超级英雄”

腾讯应用宝通过洞察发现,应用宝的用户多是年轻学生与社会新人。他们习惯于使用智能手机,诸多APP影响了他们的生活方式;而他们的父辈则因为年纪较大,常为复杂的智能手机所困扰。于是,在前者眼中曾经无所不能的后者一下子变成了“无助的孩子”。


此情此景,相信勾起了很多人的情感共鸣,触及了父辈与子辈间心中的那一块柔软。腾讯应用宝作为一款手机应用平台,其本身即是一个帮助用户轻松“玩转手机的应用法宝”。在这样情境下,腾讯应用宝找到了最好的父亲节营销视角——“复活”昔日的“超级英雄”:有了腾讯应用宝,上了年纪的老爸也能玩转手机;昔日的超级英雄,就能重获超能力!

多品牌矩阵协作 展开跨界联合



有了绝佳的创意之后,在传播上腾讯应用宝也有了不一样的思考。

在微博营销渐成“V博营销”的大环境下,只单靠买下大V发布广告,虽能换取短暂曝光,却并非品牌社会化推广的长久之计。

作为腾讯旗下的战略级手机应用平台,腾讯应用宝并不满足于躲在大V身后,而是选择基于自身平台优势,携手多个联盟品牌展开集体行动,去和用户建立更加直接的情感沟通。

多品牌列队加入,逐步引爆活动话题


6月13日当天腾讯应用宝首先发起#我的父亲是超级英雄#活动,随后邀请@飘柔Rejoice @旅游卫视我家厨房 @墨迹天气 @极路由 @周末去哪APP @腾讯手机管家 等6家品牌官方微博参与本次活动,紧跟腾讯应用宝话题,以不同品牌祭出本品牌的“法宝”帮助“复活”昔日的“超级英雄”剧情,用不同品牌同一话题的方式,凝聚各品牌影响力形成传播共振,协同矩阵式的扩大活动影响力,避免在节日中,单一品牌因声量过小而被嘈杂营销环境淹没的情况。



切中情感点的创意和多品牌联合传播的造势,充分调动了网友的参与热情。随着各品牌不断加入造势,引爆相关话题,腾讯应用宝的父亲节活动取得了巨大成功: 活动原发微博在2天内转发超1430次,评论超260次,原发微博的覆盖总人数高达2698万人,在为节日中的“超级英雄”们送上一份祝福的同时,这种多品牌矩阵式协作的营销方式,也为品牌的节日营销开启了一条新的思路。

Credits
Project: 腾讯应用宝:我的父亲是超级英雄——一场多品牌矩阵协作的节日营销
Client: 腾讯应用宝
Digital Agency : Social Touch Shanghai, 时趣上海
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