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氩氪互动上海:adidas NEO展开“探索自由”数字移动营销活动

2014/9/29 0:39:5008009

 
努力工作,努力赚钱,是为了拥有自由做更多自己想做的事儿。
去出走,去远方,是为了感受旅程给自己带来的自由释放。
克服恐惧,勇敢表达,是为了获得自我的自由。
那么自由,到底是什么?很多人都在问。

关于自由的话题,永远也不过时,总有一代代热血青年将其炒得火热。
adidas NEO这一次代表时下最酷最不羁的年轻人发声,邀你一起来探索自由!

预热阶段:
我们打造NEO 探索自由活动阵地,寻找自由的答案!PC端首先以《走着瞧》的青春视频揭开了序幕,提出了“什么是自由”的疑问,扫码到达Mobile端,即刻揭秘自由密码,探索自由发现新旅程。开启一段影片双屏互动模式,并且给予自由态度。
 

 

 

紧接着,官网和手机端同时发布“型走自由”互动页面,让每个参与互动的用户都可以选择自己喜欢的背景元素和鞋子款式,写下自己对自由的态度并传播出去。

活动上线 PC端:
Step1:首先选择一款装备,向自由出发吧!
 


Step2: 选择一个你喜欢的场景,型走自由吧!
 


Step3: 大胆写下你的自由宣言!
 


Step4: 将你的自由宣言秀发送给死党!就有机会赢得自由装备!
  
  

此外,此次四款线上的3D动画,带领你身临“NEO型走自由”奇境,更炫酷的为自由态度发声。
  
    

  
  
  

  
 
活动网址:http://neo2014.act.qq.com/#/home

活动上线Mobile端:
首先进入“型走自由”互动页,互动内容与PC端一致,最后引导用户分享至各个社交平台。
  
  
  
最后所有用户的自由秀都会在后台自动生成“探索笔记”。活动截止到目前为止,已累计有几十万的作品等待和大家一起探索自由。


线下门店:
在线下,同时在13家线下门店配合打造全息投影装置,将3D动画搬至眼前,让消费者实地感受360°环视NEO探索自由的创新概念。
 
 
 
 
 
 
 
作为与氩氪互动的首次合作,adidas NEO这次“探索自由”活动尝试了多元数字新技术,将传统与数字做了一次有机完美结合,在线下引入当下热门的全息投影科技手段,在线上又结合利用了移动营销的手段,全方位打造“自由”的概念,开启新的思路。

对于品牌核心的包装从最初的传统包装到如今的数字创意,形式总在不断革新。而如何将虚拟的概念完整呈现出来,甚至是把受众带入到这场虚拟中,以期达到超现实的科技未来感,总是需要更多新颖而有趣的挑战。

Credits
Project: adidas NEO展开“探索自由”数字营销活动
Client: adidas
Agency: Arkr Digital Shanghai, 氩氪互动上海
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