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网迈广告上海:安踏 仁川亚运会 整合营销

2014/10/16 9:46:5205713


虽然不是本届仁川亚运会中的高级合作伙伴,但安踏在亚运会中的营销表现却是可圈可点。

安踏不仅为中国体育代表团打造领奖服——冠军龙服,而且安踏还持有水上、体操、举摔柔、拳跆等五大运动管理中心的24支国家队的资源,这让安踏元素和标识闪耀在仁川亚运会的各大赛场,在本届亚运会唱起了主角。

同时,安踏还积极抢占传播制高点。在本届亚运会期间,安踏与央视五套达成亚运报道栏目战略合作,央视记者们在报道仁川亚运会时都身穿安踏服装出境,还配合《风云会》等栏目对运动员采访报道。在网络渠道,安踏则与腾讯牵手,在亚运会现场设置安踏前方演播室《星耀亚洲》,对运动员进行专题采访报道,传递运动员的比赛经历和冠军人生,及时传递给国内的网民受众。

这样大规模的传播,离不开丰富内容的支持。安踏此次围绕亚运主题的传播非常有料,可谓五花八门,将手头可利用的资源运用到了极致。而后,充分利用全新的营销模式和渠道,将这些传播内容覆盖到了亚运期间主流媒体平台的方方面面。

传播的核心内容是《翻开一个故事》,通过以“体操王子”邹凯为主角,拍摄一部微电影进行网络病毒式传播。这部微电影上线仅一天,点击量就突破二十万,并引起腾讯、土豆、搜狐、优酷等多家视频媒体的转载,获得了良好的口碑和好评。



围绕这部微电影和亚运的主题,安踏在官方网站上构建了亚运专题页,除了展示《翻开一个故事》之外,还实时更新播报亚运热点事件、重点赛事消息和精彩比赛图片。

与此同时,为了让官网传播更具互动性,作为亚运主题互动的重要一部分,安踏还制作了参加简单、且与微电影主题紧扣的手机互动。可以通过官网亚运主题页上位置显眼的二维码扫描进入,十分方便。通过几步简单的操作,安踏便将品牌传播主题和龙服风采有效地传达给了广大观众。



社会化媒体方面。首先,通过微博等社交媒体平台同步赛场信息,并且结合热点,将传播主题和安踏元素贯穿始终。从重点夺金项目,到事件传播,安踏在亚运期间全程不间断地发布创意图文,大量地丰富了自媒体传播内容。

不仅如此,安踏还将社会化广告创意投向社会化媒体以外的阵地,在不同的媒体平台进行硬广传播。这也是在国内运动品牌中并不多见的新颖传播方式。



在常规创意传播中也穿插了很多互动内容,安踏在@安踏体育 官方微博以及合作传播的@CCTV5 微博中发起了多个互动活动,产生了不俗的互动效果。



可以说,在此次仁川亚运会上,安踏既实现了大密度的品牌曝光,又很好地向消费者传达了永不止步的品牌精神。绕开直接花巨资进行全方位赛会赞助,取而代之的是在不同媒体平台上大做文章,也让安踏在没有那么大手笔“砸钱”的前提下,用较少的投资取得了很强的效果。

相关网址: http://www.anta.com/Inchon2014/

Credits:
Project: 安踏 仁川亚运会 整合营销
Client: ANTA, 安踏
Digital Agency: NimDigital Shanghai, 网迈上海 
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