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氩氪互动上海:“将就心态”PK“讲究主义”,公牛抗电涌插座引领消费观念升级

2014/11/27 11:26:2808587


2014年公牛抗电涌插座正式上市,虽然插座的抗电涌功能在国外早已是标配,可对于国内市场的插座却是一块巨大的空缺。公牛作为插座行业毋庸置疑的领导品牌,抗电涌插座的上市无疑填补了这一空缺。
 
氩氪互动作为公牛插座的数字营销合作伙伴肩负起了对于这个新产品的网络推广工作。对于插座这个低关注度行业,电涌这个鲜为人知的词汇,如何引发消费者的关注?激发消费者购买需求?成为了摆在公牛和氩氪面前的问题。
 

     
在消费者意识中,认为“电涌跟我的生活没关系“,而实际上电涌会造成智能电器七大伤害:屏幕闪抖、声音嘈杂、电池短命、数据错失、卡机重启、性能衰退、电路烧毁。
通过对消费者的深入挖掘, 最终将电器伤点转换为消费者对电器的情感痛点,进行了一次“情感转移”:由“重视心爱的智能电器”,到“重视电涌造成的内伤”。警醒受众,引发观念转变!

氩氪互动通过微视频、互动网站、社会化营销、手机病毒游戏等形式在全网用360°全触点的沟通方式,打响了一场全新的营销战役。

首先氩氪互动选择了四条最核心最容易让消费者产生共鸣的伤害拍摄成了包含序在内的五条微视频,影片中分别以电涌为代表的将就心态和以公牛抗电涌插座为代表的讲究主义,用拟人化形式进行PK,直观展示了电涌的危害和将就心态的不可取:

电涌来袭-全城戒备


恶势力缠身


沦为猪一样的队友


失联造成失恋


一着不慎上位落空



与此同时,作为延续的互动网站也同时在PC端和手机端正式上线,让消费者在观看了微视频之后可以通过投票形式表达自己的态度,是“将就心态”还是“讲究主义”? 在了解电涌危害后,消费者通过分享自己电器早逝的原因,还可参与“复活智能电器”的活动,分享到社交平台,直接引导流量到电商页面,促进销售。




 


另外,在社会化媒体平台上:一方面通过业内人士转发点评,普及抗电涌插座的知识,扩大了视频的影响力和传播力度;另一方面基于微视频内容基础上,还创做了一系列病毒类的内容,让消费者在幽默中更直观的了解电涌对智能电器的伤害会造成的连锁恶果。
 



除此之外,在微信平台还推出了手机病毒小游戏,其中有效的植入病毒互动体验,让玩家可亲身体会电涌对智能电器造成的伤害。在打地鼠刷分的时候,突然的电涌来袭……会发生什么呢?
   


从PC端到移动端,从微视频到社会化媒体,公牛插座携手氩氪互动通过全方位的营销手段,强势地完成了这一“情感转移”,让消费者从开始对电涌一无所知,对插座不痛不痒,慢慢转变为意识到电涌的危害,智能电器每天面临的威胁,和使用公牛抗电涌插座的必要性。

Credits
Project: “将就心态”PK“讲究主义”,公牛抗电涌插座引领消费观念升级
Client: 公牛插座
Agency: Arkr Digital Shanghai, 氩氪互动上海
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