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网迈广告上海:Pt铂金 铂金幸福旅程 整合营销

2015/12/31 15:43:2704656


双十一刚过去,陈小春和应采儿就刷爆了朋友圈,为铂金婚戒赚足了眼光。实际上这支微电影只是国际铂金协会的年度营销内容之一,以整合的视角来看,国际铂金协会在2015年的两次营销战役更加精彩,并且不止于朋友圈。

明星战役:和明星一起,向星空许下承诺

今年6月,两对明星夫妻(陈小春应采儿、何洁赫子铭)为铂金婚戒真情出演的两支微电影正式上线,以明星的示范效应,向目标消费者沟通“铂金承诺,永不褪色”的概念。

影片中,不管是应采儿反复呼唤陈小春老公,还是何洁发现赫子铭制作的暖心神秘相册,这些源于明星真人真事的爱情故事,无一不是在向消费者传达着:两个人一辈子的幸福旅程,都从交换铂金婚戒的那一刻开始。(两支明星视频)





除了微电影,消费者在活动网站还能体验虚拟拍立得相机互动,获取这两对明星夫妻的唯美承诺大片,将美好的瞬间分享给更多相信承诺力量的朋友们。
   


见证完明星的承诺,消费者还可以通过铂金许下自己的承诺!铂金来自于浩瀚星辰,抬头仰望星空,消费者铂金承诺如恒星般在夜空散发着纯白的光芒。
    


在两对明星夫妻的带头引导下,网友们纷纷拿起了手机,对另一半说出了内心的铂金承诺,并在承诺升空成为恒星之时,决心恪守他们美好的爱情。(星空参与截图)

关注铂金Pt官方微信,网友还能体验虚拟铂金婚戒试戴,八款臻美铂金婚戒可挑选,于让消费者体验铂金的美好的同时,直接引导到店进行购买。
     


2015铂金品牌战役:铂金承诺,永不褪色

2015年9月处,国际铂金协会推出全新品牌宣传片——铂金微电影《带上你,一辈子》,消费者观看影片的同时还可体验极具创意的互动观影活动,跟随铂金纸鹤在唯美的3D动画场景中畅游,用三分钟领略两个人一辈子的幸福旅程。同时,也在腾讯、IQIYI,优土,搜狐四家媒体同步投放OTV广告,示意消费者:戴上铂金婚戒,带上另一半,拥有一辈子的幸福。



有人说时间会考验爱情。随着岁月的流失,时光的打磨,是否还记得结婚时约定一生的承诺?国际铂金协会将三对新婚爱侣的结婚照呈现出老去的样子,并拍摄成视频纪录片,更好感人的诠释了“铂金承诺,永不褪色”的真谛。原来,是爱情跨越了时间!



三分钟体验两个人一生的幸福


在移动端和PC端,铂金创造了一枚寓意幸福爱情的蓝色纸鹤,并紧密契合品牌调性,回归最朴实的交互形式——互动视频,引导消费者“用三分钟看完两个人一辈子的幸福”。



“3D动画+TVC”的内容组合,意在准确传达品牌信息的同时,在目标消费者印象中持续构建品牌形象。不管是动画与TVC的无缝承接,还是动画场景中一草一木的细节,都经过了用心设计。
 

 

本次传播战役仍在进行中,由明星微电影、互动网站、以及品牌视频引发的话题仍在持续热议。

12月,在2015年即将步入尾声,铂金再次集合之前的一支品牌视频和两支明星视频,配合大力度的媒介传播力量,创造最后一波的话题热潮。

国际铂金协会与腾讯媒体紧密合作,选择了以朋友圈等其他腾讯热门APP作为传播阵地,制造巨大的品牌曝光的同时,也融入精准的定点投放,将铂金品牌信息传达给目标受众,引发二次Social传播。
   
相信一系列的“铂金承诺 永不褪色”大片并不仅仅是一个品牌信息,更是对于婚姻对于幸福的最终阐释,祝愿天下有情人都幸福直到永恒。
                
国际铂金协会2015年网络互动整合营销传播战役由多家业内专业机构联合出品,包括NiM Digital(新网迈)、BBDO(天联广告)、Social Lab(环时互动)和Carat(凯络媒体)。

Credits
Project: 国际铂金协会 铂金承诺 永不褪色 整合营销
Brand: PGI 国际铂金协会
Creative Agency: NimDigital Shanghai, 网迈上海
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