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腌黄瓜上海:蚂蜂窝x杜蕾斯:“未知小黄盒”的这段内涵视频,你看懂了吗?

2017/8/8 17:57:000275


当一个志在攻略世界的品牌,遇上一个热衷攻略姿势的品牌……会发生什么?

7月最骚的事,或许就是蚂蜂窝和杜蕾斯合体,共同打造“未知小黄盒”。每只盒内都藏有AiR一盒、蚂蜂窝主题旅行攻略、及神秘未知旅行惊喜,比如双飞机票等。


当接到Brief,要为“未知小黄盒”打造传播视频及朋友圈广告后,团队是躁动兴奋的。希望创作一条能完美结合双品牌主张、具备话题性、并带动销售的广告。因为杜蕾斯的存在,“性”必然是其中的吸睛元素,但过于粗暴,必然导致低级。于是我们旨在找到聪明的方式,用隐喻传达趣味。


《老司机眼中的风景》这一想法,即刻浮现。


用探索的眼光、攻略的态度,去挖掘旅途中的性感角度和有“爱”故事。


事实上,这次创作也挑战重重,为能通过朋友圈的严格审查,并尽可能保留性感趣味,我们在内容设计、动作幅度以及音效方面,都进行了多版本尝试。







如最后一镜火山爆发,我们对火山喷发出来的“熔岩”量、速度快慢、喷发后是否有残留……进行了深刻思考和深入讨论。只为让消费者在看见画面时,兴奋害羞,同时也有解读隐喻的快乐。不知你发现没有,我们还在火山爆发中,藏入了一点点男声……(想歪我们并不负责)


最终传播效果,成功意料之中。在传播量仅60%时就已迅速售罄,客户赶紧改为预售,放缓补货压力。
这是一次刺激但很享受的创作过程,也感谢蚂蜂窝和杜蕾斯全程的爱与信任。
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