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维拉沃姆上海:大众点评丽人#每个女人,都是美人#

2017/9/26 17:50:110432



『背   景』

你也许没有听说过“丽人”,但我猜你一定听说过大众点评和美团。

美团大众点评丽人涵盖了美发、美容、美甲、瑜伽、美妆等和美有关的O2O服务。每天使用这些服务的消费者,很少知道丽人并了解它。

于是便有了此次丽人的品牌广告战役,旨在帮助丽人重新梳理其品牌定位,加强消费者对丽人的品牌认知,并让消费者了解丽人所包含的品类。
 
『品牌战役策略』

美团和大众点评是全球领先的一站式生活服务平台。平台独特优势“服务范围广,门店信息全,价格优惠、透明,用户评价多、真实性高”也同样吸引丽人受众。
 
但女性毕竟还是感性动物,仅用功能绑住消费者是不够的,情感的连结和精神层面的沟通更能够引起用户共鸣,提升其对品牌的认知和好感。因此在本次战役中,我们希望用态度去升华品牌,让丽人变成有共同追求人的聚集地。
 
丽人的TA是18-40岁的女性,她们处于人生的上升期,面对交友、工作、恋爱、婚姻等话题,她们尽自己所能精致生活,她们认为:美,是一种生活的态度。
 
随着时代的变迁,女性变美的天性和权力被释放,自我意识的觉醒,使她们不再只为“悦己者容”,开始追逐自己所认为的美。但,不可否认的是,对于美,社会依然存在一把"标尺",告诉你该怎么样,不该怎么样,在追寻美的路上总会碰到社会的非议。
 
这种隐形的界限,让她们犹豫踌躇,最后停下脚步。
 
而我们认为,美有千万种,每一种你都有权力去追求。
 
因此,我们对丽人的定位为:
丽人,在精神上支持女性勇敢追逐自己想要的美,并帮助她们更好更轻松的实现美。
 
『创意概念』

由此,我们提出了"每个女人,都是美人"的品牌主张,我们鼓励每位女性可以按照自己的想法,美出自己的风格;同时,让美不仅仅的囿于皮囊,希望变美,更加是一种生活态度。
 
『主题视频和平面』



「美是日常,是仪式
是平淡的每一天,是每一天都不平淡
美是爱自己,也是爱生活
每个女人,都是美人」


创意视频由不同年龄段的女性群像组成,以温情的,叙事化的语言阐述关于不同女性对于美的生活态度。
 
每个女人,无论处在什么样的年龄阶段,无论高矮胖瘦、纯情或性感,用心生活,便会美出自己的风格。
 
美发、美容、美甲是丽人的三大核心业务,但我们不希望消费者认为丽人仅有这3项服务。所以在创意执行上,我们设定了5大场景,去对应丽人美发、美容、美甲、瑜伽、美妆5大业务。
 
除了主视频外,还同步发展了一套平面,阐述关于“美”的想法,小字部分以用户UGC的方式点出了丽人的核心功能利益点。

理发篇



美容篇



美甲篇



瑜伽篇



我们在年轻人经常乘坐的交通工具场景中,进行了大面积的覆盖宣传,如北京和上海客流量较大的地铁换乘站。
 
 


每个女人,都是美人
要变美,上丽人
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