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天与空广告上海:百雀羚跨界珠宝界,打造了一支独具东方美的发簪

2017/10/31 20:14:530510



许多消费者对老牌国货有着老旧、不时尚的印象。关联年轻人喜好,就成为了品牌营销的常用手段。但盲目跟风的结果往往导致是品牌营销的同质化。百雀羚凭借打造“东方之美”的策略在众多品牌中脱颖而出。此次,天与空携手百雀羚,首次跨界珠宝,打造了一支独具东方美的发簪。在临近天猫双11之际推出了“燕来百宝奁lián”限量礼盒。

为凸显东方美的品牌基因,百雀羚邀请到了故宫首席珠宝设计师钟华。设计师钟华有着超前的西方当代设计理念,更有着对于东方美学的独到情怀,与百雀羚以时尚诠释东方美的行动是相一致的。

创新:借势故宫IP,圈粉时尚年轻人

在这支视频中,以钟华在故宫中汲取灵感为开端,让观众一同见证东方簪如何由灵感落为设计。

故宫的传统对比东方簪的时尚,“破”与“立”的过程使得东方美的蜕变更具有冲击力,拉拢了年轻受众。



传承:传承东方美学,打造匠心品牌

为传达出百雀羚品牌在传承东方美过程中始终坚持匠心精神,视频围绕“认真”这一角度展开。从设计师钟华认真造簪的态度,过渡到品牌认真传承东方美的匠心。东方簪所蕴含的新东方美让受众产生共鸣,也渗透了品牌传递“东方之美”的理念。



10月23日,视频一经推出便引发了年轻人的关注热潮,尤其是在秒拍、微博等年轻人聚焦的社交平台持续火爆。而百雀羚x钟华首批跨界限量版「燕來百宝奁」礼盒预售首发,在天猫旗舰店发布仅35秒就被期待已久的粉丝秒空。有了对于品牌的深入挖掘,让创意有了爆发的力量,使得百雀羚与“东方美”有了更紧密的联结。
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