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胜加广告上海:方太「妈妈的时间机器第2季」,这些梦想可爱的出人意料

2017/12/29 17:11:3701239



从第一季「妈妈的时间机器」开始,我们就在收集妈妈们的梦想。大多数妈妈的梦想都比较文艺:养猫、种花、服装设计、开演唱会、开摄影展……

其中有一个妈妈给我们很大的震撼,她带我们去参观了她的拳击馆,换上运动服的年轻妈妈英姿卓然,有好看的马甲线,完全看不出已经有个上小学的孩子,她有时候还会带孩子一起去打拳击。原来,妈妈的梦想也可以这么燃。

从她开始,改变了我们对妈妈这个群体的认识,她们并不像表面上看起来那么单一化,她们的梦想是丰富多彩的,于是我们决定,把「妈妈的时间机器」变成一个长效IP。

她们的梦想太可爱了,就像一个个等待被孵化的蛋,外表看起来没什么区别,可是却不知道会孵化出什么有趣的小生命,或许是只乖张的大鹅,或许是只美丽的孔雀,也或许是只冷傲的小乌龟。

妈妈们的梦想,可爱的有些出人意料!

我们想帮她们孵化这些缤纷的梦想,也希望更多人能了解这些可爱的妈妈。陈霞飞就是其中之一,她有一个音乐梦,想不到吧?一个女生,居然喜欢打架子鼓!岁月早已在她身上留下痕迹,完全看不出她曾经是校队的鼓手。

也许是基因遗传,也许是耳提面命,陈霞飞的儿子,也参加了学校乐队,他们缺少一个鼓手,知道这个消息后,陈霞飞内心某个角落里那尘封的小梦想,开始发光,又有些生疼,毕竟已经二十几年不碰架子鼓了。这个梦想太有魅力了,我们决定帮她实现,并启动「妈妈的时间机器」圆梦计划,这就是整个故事的视频:

《妈妈的时间机器》之鼓手篇



方太为她安装了水槽洗碗机,还为她寻找了架子鼓专业老师,每天抽出1~3个小时训练,陈霞飞的儿子完全没有发现,想想都有些激动,我们像是在做一件很调皮的事,在这个训练中,好像所有人都回归到孩子状态。

我想广告最好的状态大抵如此,品牌和产品的价值得以体现,用户得以圆梦,广告人得到开心。

「妈妈的时间机器」这个 IP,是需要方太和用户一起完成的事,也是品牌和用户相处时,一种更为舒适的姿态。在这个过程中,方太帮助妈妈省下并利用好这些时间,唤醒被尘封的梦想,帮助她们变成自己最想要成为的样子。

厨电的故事一定要发生在厨房吗?对水槽洗碗机而言,或许恰恰相反,它让妈妈们可以走出厨房。

▼纸雕创作人
妈妈们的梦想,可爱的有些出人意料!







▼玩具建筑师
妈妈们的梦想,可爱的有些出人意料!





▼烘焙师
妈妈们的梦想,可爱的有些出人意料! 


这些梦想,是不是很动人?

北大才女赵婕曾说过一句值得深思的话:我钦佩一种母亲,她们在孩子年幼时给予强烈的亲密,又在孩子长大后学会得体的退出。

「得体的退出」谈何容易?要解决这个问题,不是劝说,不是妥协,更不是对立,而是唤醒她们那五彩缤纷的梦想,一个人惟有知道自己要去哪,要做什么,才能绽放出最美的模样。

要解放妈妈的心,先解放妈妈的手。因梦想而发光的妈妈,想想就很酷!
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