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安索帕上海:肯德基万事屋 只要有人气,万事都OK!

2018/5/22 18:55:0701884



近日,安索帕助力肯德基携手经典动漫《银魂》,跨界合作打造出“KFC x 万事屋”与“万事OK明星餐”。这是安索帕继协助品牌方与东方梦工厂团队合作功夫熊猫、魔发精灵之后,又一次尝试与国际级IP主创团队共同跨界的多方位深度内容合作。

《银魂》2003年底开始连载,是以科幻时代剧为题材的搞笑漫画。以风格独特的毒舌、吐槽、无厘头、异想天开的生活化内容为作品的特色与卖点,但也不时穿插感人的故事,以及人生道理的描写。目前漫画单行本销量已经突破6000万。肯德基作为广受年轻人喜爱的餐饮品牌,至今为止,和二次元超级IP进行合作数不胜数。广受年轻人喜欢的餐饮品牌,加上二次元超级IP,会有怎样的影响力呢?安索帕此次助力《银魂》和肯德基的合作,又会在操作方式上如何打破常规,引领创新?

深度合作,开创经典动漫IP合作新模式


以往,日本知名IP在中国大陆的合作,多为单纯授权+捆绑赠品促销的方式。《银魂》和肯德基的此次合作打破惯例,携手日本电通海外内容团队及《银魂》制作委员会,从宣传动漫海报到动画实现主创团队完全定制。创造出属于肯德基的独家定制金句“只要有人气,万事都OK!”。

贴近粉丝,完全本地化


本次合作由安索帕团队进行创意主导,运用本身对中国消费者及中国粉丝的深刻理解,与《银魂》主创团队共同创作,力图打破次元壁——无论是用被中国粉丝奉为心灵鸡汤的金句做盲袋,及以《银魂》世界观对肯德基产品诠释的定制版动画剧情,都建立在对本地化的粉丝洞察及对品牌与产品的理解上,使得这次品牌定制篇的《银魂》能成功俘获中国粉丝的心。

2楼肯德基万事屋


万事屋是《银魂》故事发展的轴心舞台,在原作中开在一家小酒馆的二楼。此次合作,创作团队传承原作把万事屋分部搬到了肯德基2楼,并以2楼万事屋作为创意场景,以定制动画奠定故事基调、同时延伸到线上肯德基手机APP,以及分布全国的19家线下肯德基《银魂》主题门店,完成了线上线下的整合体验。

在KFC定制视频中,江户时代的坂田银时穿越到今天,选择成为了一名肯德基店员,并开设了肯德基万事屋分部,并隆重在KFCX万事屋推出新品——海盐冰淇淋以及万事OK明星餐。



安索帕发挥了数字营销优势,在KFC手机APP创造了一间随时都在变化的线上万事屋!坂田银时、志村新八、或是神乐,总有一款你喜欢的二次元人物在等你。进入万事屋,你会看到萌宠定春并收集道具。
消费者在线下实体店,除了到店亲临万事屋,感受动漫同款氛围,并购买海盐冰淇淋和万事OK明星餐之外,还加价可获得盲袋。盲袋内有特别设计的万事屋人物角色冰箱贴,集满冰箱贴还可以组成立体万事屋,为漫画迷提供了难得的收藏品。




多渠道沉浸式体验



安索帕中国集团娱乐营销解决方案副总裁白玉莹表示: “当消费者对品牌的关注时间越来越短,越来越珍贵,传统的360度整合已经无法满足品牌与消费者之间的沟通手段。品牌应该思考如何在365天,即时运用娱乐与科技化的手段,引导消费者主动寻找品牌内容,并在接触的短暂时间里,打造创新的用户体验,为品牌留下值得被讨论的价值,并创造交易的可能性,这就是安索帕一直在倡导的Brand Commerce 品牌商务。”
安索帕此次发挥整合营销专长,让更多的消费者在沉浸式体验中了解《银魂》世界观,从成为爆款的阿银限量版冲绳海盐冰淇淋、人气明星餐,定制动画,到2楼肯德基万事屋的多渠道沉浸式体验,在打破次元壁让中国粉丝感动的同时,也无形中推动了消费者的自主传播。
主张cool & young的肯德基作为年轻人的聚集地,这次果断携手《银魂》,也是一种强强结合,开创了日本头部IP的品牌深度合作案例。对此,白玉莹进一步表示:”肯德基是我们的长期客户伙伴,我们一直与客户共同在创新的用户体验上努力及尝试。尊重及理解IP原创团队,发挥更贴近中国市场的创意能量,整合多元化资源——这一直是安索帕中国集团在娱乐营销方面的优势。在与国际级的IP原创团队合作模式中,我们将力求引领市场及创造更高的品牌内容标准,助力客户品牌及生意的发展!”
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