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意类广告上海:花呗全新广告,logo竟然“长脸”了!

2018/6/13 17:38:480160



怎么长脸?就直观上长脸呗!

▲上支付宝用花呗—特惠篇



话说这个breif接到的时候,我们还是暗自感觉有些难度的:要在一支片里讲出花呗如此多功能点,天上地下的好用,怎么搞?


在无计可施时,


我们把目光移向了花呗的logo,打起了主意:


这个看上去好像花的很爽的人开心蹦起。





接着,调戏心顿起——


你不是开心的蹦起嘛,但要是把你变成个雕像,僵住身体你还能happy?


再让你把所有功能点来个报菜名……想起来就是骨骼清奇,相当好笑啊!


于是江畔和美术罗杰、雨阳在脚本里设计出了如此的形象——





提案时,客户刘暘面沉似水,表达了对这支脚本的不祝福:动到了logo,感觉集团内部将有很大挑战,风险太大布拉布拉布拉……


然而正当我们骂骂咧咧坐等结果的时候,江畔竟然接到了电话,说刘暘扒着电梯门,为我们卖掉了这支脚本!




接下去我们又动用了老导演尹国贤,老牌制作strat films为我们执行这支谁也没谱的片子。问题的焦点在于,要给花呗长脸,那到底要长一张怎样的脸?是男是女?是圆头还是长脸?要丰富还是简单?是可爱是敦实?怎样才有冷幽默?几方争论不休,伴随着客户忧心忡忡的“不要太猥琐”!“哎呀怎么又油腻了”“怎么像瞎子!”的哀嚎与后期老师日以继夜的硬操作……


成为此案最痛苦的点。


于是


我们开始1稿,2稿,3稿,4 、5、6、7、8、9、10.....稿







全员赴台拍摄倒是没什么痛苦,因为监视器前,大家就是呆看雕像在各个场景出现,简直好像拍平面,男主没有任何戏可以调整,全靠后期。而美术罗杰也因此被滞留台北,紧盯花呗的这张脸确保又古怪又好笑。



片子出来,花呗石雕用什么声音又成争论不休,最后我启用了江南皮革厂的机器人配音打造嘹亮的俗气效果。是不是最好?不知道。反正每个idea最有趣的地方,也在这各种无法确定中吧。


还有平面,请观摩??











最后来张大合照



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