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电通上海:斯柯达SUV家族打造全新推广战役

2018/8/27 18:46:180241



斯柯达在短短15个月时间内给国内用户带来了柯迪亚克、柯珞克以及柯米克三辆高品质车型。为了让中国消费者更加深入了解斯柯达SUV家族,上海电通助力斯柯达,结合8月亚运会体育热点,打造了一场“当我上场,好戏开场”的品牌推广战役。

亚运会虽然项目众多,但不同项目之间的热度差异明显。主创团队制定了以热门项目的明星选手辐射亚运会关注人群的策略,因此明星选手的选择成为了这次战役的关键。

在选择明星选手之前,上海电通团队重新梳理了“当我上场、好戏开场”的传播主题,我们认为这一主题所传达的是每次上场都竭尽全力的态度,也是自信掌控一切的姿态。在综合考虑了与品牌精神的契合度和赛事关注度等因素后,田径明星苏炳添成为了代言人的不二人选。



自2007年成为一名专业运动员起,苏炳添从默默无闻的大男孩,蜕变成百米亚洲飞人。他跑了十年,最难能可贵的是他的每一次出场,都尽力做到最好,不但上演了一次次惊喜的逆转好戏,更在国际田联美国尤金站以9秒99杀入前三,成就了百米破十的壮举。这个被人铭记的Magical Moment让苏炳添成为了首位进入9秒关口的亚洲本土选手,当之无愧的亚洲飞人。

“赛道上的对手只有自己,0.01秒的进步都值得全力以赴!“

苏炳添身上全力以赴的竞技精神与斯柯达以创造力为驱动,不断追求卓越品质的理念十分契合;其带给消费者的形象印记也与斯柯达SUV家族的车格十分合拍。无论是动力强劲的柯迪亚克,刚毅热血的柯珞克,还是自由、创新的柯米克,都能在苏炳添身上找到相似点。他的每一次比赛更是当我上场、好戏开场的最好诠释。这次携手,无论在品牌还是产品层面都有着绝佳的契合度。



但这次合作也面临着重重困难,从创意发想到拍摄、执行,上线仅一个月的时间,这对于上海电通的主创团队来说是极大的考验。在创意方面,主创团队为了更好地呈现斯柯达与苏炳添之间的契合度,在品牌TVC中沿用了苏炳添标志性的起跑姿势,将选手矫健的起步衔接斯柯达SUV的凌厉跑姿,完美展现了刚毅的动态美学。拍摄过程中,为了更好的视觉效果,主创团队在短短一周内辗转广州、深圳、新疆等地取景拍摄,在40多度的酷暑中静候最好的阳光角度。甚至对汽车迸出水滴的颗粒感,都力求真实饱满,将“当我上场,好戏开场”的品牌理念化作了力求完美的创作态度。这支倾力打造的作品不久即将上线,也将吹响斯柯达SUV家族品牌传播战役的号角。



斯柯达与上海电通倾力打造的这出好戏,必将成为斯柯达品牌传播史上的一记重拳。也希望更多的人跟上斯柯达和苏炳添的步伐,拥有“当我上场,好戏开场”的自信,在自己的赛道上创造佳绩。
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