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TBWA\ Shanghai :国际羊毛局启动“鲜活&呼吸”全球campaign

2018/9/5 18:39:270175



全球羊毛产业的权威机构——国际羊毛局,七年来首次启动了面向全球消费者的大型campaign,旨在让新生代消费者们了解澳大利亚美丽诺羊毛的强大优势——透气性和在运动休闲服饰领域的适用性。

在总产值为1.7万亿的国际纺织品贸易中,运动休闲服饰类市场增长速度最快,且全世界90%的羊毛制品都产自澳大利亚。

此次campaign的主要目的是: 在当下全球追捧合成纤维面料的大环境下,用返璞归真的声音来让人们想起美丽诺羊毛与生俱来的天然品质——透气性、无异味、以及吸湿排汗功能。

整个campaign的重点将通过一部电影来呈现。 影片讲述了一个在合成纤维为主导的世界里,人们已经遗忘了自然的生活方式。他们舍弃了天然面料,反而都穿着透气性很差的人造合成纤维衣物,而这种面料是从一种名为“合成纤维羊”的新型怪异品种的身上获取 。故事的女主人公由于实在忍受不了这个压抑又虚伪的世界而出发去寻找真实,最终发现真实的世界其实就藏在迷雾的地平线之外。

该电影将会在纽约、旧金山、伦敦、上海和东京上映,并伴有大幅的户外广告形进行宣传。

该campaign的启动还将邀请一些KOL们开设健身课程;美丽诺羊毛胶囊系列也将通过其各大合作品牌包括P.E. Nation、Erin Snow等同步上线,主打透气性。

“新生代消费者对他们的每一笔购买都有着额外的期待,而美丽诺羊毛的综合性优势及其纯天然特性,刚好可以满足消费者们的期待。我们的全球campaign旨在让消费者们想起羊毛有着任何其他纤维面料都无法媲美的天然优势。”国际羊毛局总经理Stuart McCullough说到。

“‘鲜活和呼吸’是我们提出的一个大平台理念,它将在未来的几年里不断激励创新和交流。” TBWA悉尼办公室的首席创意官Andy DiLallo补充道。

“在悉尼主场制作一个全球campaign,这对我们来说是个非常难得的机会。很荣幸能参与其中,向新一代消费者宣传澳大利亚美丽诺羊毛。” TBWA澳大利亚首席执行官 Paul Bradbury说到。

Campaign背景

“鲜活&呼吸”这一概念旨在让缺失了“羊毛信仰”的一代了解到澳大利亚美丽诺羊毛的优点和实力。在机织生产需求增长迅速的大环境下,运动品牌对羊毛面料的依赖性大幅增加。千禧一代和“Y世代”现在都不仅仅追求面料的功能性,也会在意纤维材质的天然与否。如今澳大利亚一共有6万名牧羊业者,供应全世界90%以上的衣料用羊毛。2018年,澳大利亚羊毛产业规模已达43亿美金。

团队名单:
The Woolmark Company
Managing Director – Stuart McCullough
Global Communications Manager – Laura Armstrong
Global Content and Creative Manager – Mitchell Oakley-Smith
Senior Communications Manager – Anna McLeod
Junior Editor – Sophie Joy-Wright

Creative Agency – TBWA Sydney
Chief Executive Officer – Paul Bradbury
Chief Creative Officer – Andy DiLallo
Chief Strategy Officer – Matt Springate
Creative Director – Kat Alvarez-Jarratt
Creative Director – Doug Hamilton
Pete Citroni – Art Director
Head of Production - Lisa Brown
Head of Design – Chris Mawson
Client Partner – Camilla Stapley
Business Director – Sarah Cornish
Producer – Madeline White
Designer – Paul Hughes
Digital Designer – Razif Djamaluddin

Production Company – Goodoil Films
Director- Nathan Price
Executive Producers – Sam Long and Juliet Bishop
Art Director - David Mark Lee
Editor – Pete Sciberras at ARC edit
DOP -Ginny Loane

Music - Squeak E Clean Productions LA

Sound Design – Beau Silvester TBWA Sydney

Post Production – ALT VFX
VFX Supervisor ALT : Jay Hawkins
Executive Producer ALT: Aborah Buick
VFX Coordinator ALT: Jayce AIewell
Head of 3D ALT : Matthew Chance

Colourist: Trish Cahill
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