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上海电通携手味全冷藏乳酸菌 一起 “味爱一博”

2018/10/17 16:18:360211

在炎炎今夏,上海电通迎来了一位“清凉”新伙伴——味全冷藏活性乳酸菌。作为品牌旗下的明星主打商品,味全冷藏乳酸菌凭借远超各大竞品的600亿丹麦超活菌,早已成为年轻族群肠道健康的“管理达人”。


大快朵颐后的不消化、作息紊乱后的不顺畅……伴随着工作、生活节奏的加快,“腹愁者联盟”正在日益壮大,上海电通着眼于这一洞察,以600亿活菌为支撑,打造出“活菌600亿,天天畅快乐”的传播主张。

客户品牌团队与上海电通团队认为,“活”与“畅快”,不仅仅是味全的产品力与利益点,更是一种畅快生活的情感诉求,一种代表年轻族群的个性基调。而如何生动地诠释出味全独有的“活”与“畅快”?代言人王一博的的加入,为本次的“畅快”传播注入了一剂年轻的强心针,上海电通团队以王一博自身的圈粉利器——舞蹈,与味全乳酸菌的品牌调性相契,打造出一套传播“组合拳”,将王一博的魅力、味全的产品卖点发挥得相得益彰。


在深入了解年轻人注重互动化、体验感心理的基础上,率先玩转瓶身,更新代言人新包装,不仅拉近品牌与粉丝之间的距离,更深化品牌“畅快乐”的传播主张,更以“黑科技”AR技术活化包装瓶,听王一博的活味情话,与王一博线上合影,看王一博以活菌600亿跨次元花式撩粉。将品牌个性注入更具参与感的互动方式,增强和消费者的沟通,无疑让品牌更生动地打动消费者。


打开支付宝AR扫描瓶身  听王一博活味情话

上海电通更“因材制宜”,将代言人的舞蹈特质与品牌主张巧妙合璧,为王一博量身打造《味全畅快舞》品牌视频,设计“喝活菌”、“揉肚子”等标志动作,让味全强大的产品力巧妙与舞蹈相结合,不仅充分发挥代言人的舞蹈魅力,更直观传递“活菌600亿,天天畅快乐”这一理念。视频上线前,率先推出预告片进行预热,吊足粉丝胃口,完整版视频一经推出,便犹如粉丝收割机,引发粉丝及网友热议。

此次上海电通携手味全,打响今年“畅快”传播战役。上海电通作为味全的合作伙伴,通过代言人与年轻消费者对话、互动,让品牌更加深入的走进他们心中。


以下为活动视频:


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