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天猫汽车: 当老司机的黑话拍成了短片

2018/10/18 17:24:100181

10月是所有社会人的年度最后狂欢,毕竟下一个长假就要等到来年春节了。有团报团,有车开车,每个金秋都有一大批车神早早保养好爱车,随时整装待发。

捕捉到这一养车热潮的天猫汽车,决定在9月以机油为核心提前切入老司机们的汽车保养需求,于是找到了曾在机油疯抢节、米其林欢聚日等多个活动中合作过的老搭档 i2mago。


硬核种草的软着陆

i2mago 一头扎进了机油的创意海洋。我们发现,机油和当代老司机们最关心的三大问题——降噪、省油、强动力——都息息相关。品质不好的机油减磨能力弱,会在驾驶时引起强烈的噪音,还很容易窜到燃烧室和燃油溷烧。燃油燃烧不充分,车子就会动力不足。如果为了保持动力一直勐踩油门,油耗就会相应变高。

然而,机油说明大部分都如此硬核,怎么让消费者更直观地体会到机油的作用呢?

在老司机黑话里,形容油耗大会用“油老虎”,而动力不足会说“软脚虾”。汽车噪音虽然没有专属名词,但和流行词“好吵鸭”好像很有CP感。

i2mago 的伙伴们突然福至心灵——这些动物为什么不能真的存在呢?


核心视频:《大话机油》系列短

先来一发悬念中带着热血的预告:


而后,机油天团 gif 版海报集中首发,雅痞的油老虎、娇憨的软脚虾、潮酷的好吵鸭,全员 C 位出道,形象可爱却直击老司机痛点。

引擎磨成好吵鸭?



上坡就像软脚虾?



车上藏着油老虎?



在完整版《大话机油》短片中,选取了 3个经典自驾游场景,分别是情侣出行、亲子旅游、兄弟拼车。当神奇动物们捣乱自驾游,秒变囧途老司机们如何收场?这种神脑洞解构,让老司机们感到爆笑之余又倍感亲切,暴吸了520+万播放量。



 


立体渠道包围老司机

创意要抓人,好的触点也少不了。

社交媒体、资讯媒体、汽车专业媒体、影音媒体、停车场道闸、淘内频道……活动信息几乎出现在老司机们所能接触到的线上线下一切触点。

微博上,22位汽车及相关 KOL 强力助推下,活动话题#告别囧途尽兴游#冲上总榜 TOP3,更跻身微博搜索页推荐,活动期间相关微博曝光量超过1亿。



与汽车专业媒体“有车以后”进行了内容共创,深入有车以后论坛和30多个高端车友群中,90位老司机写下了深度测评,建立优质的正向口碑网络。


▲淘宝头条首焦三连

爱飙车的老司机,战斗力不会太差。活动期间,机油品类的销售额都有巨幅提升,首日销售额爆发系数便达到2.2倍,活动销售额同比增幅达到163%,而6大商家核心店铺的平均增幅517%,最高更突破了1120%,转化非常惊人。


比起传统车主,年青一代的车主更了解自己的的需求,也更善于在信息时代筛选自己想要的东西。在这次活动中,i2mago 尝试以用户的语言和用户沟通,丰富多元的营销形式将产品力转化为用户容易吸收的信息,同时亦找准触点来打通品牌和消费者的对接,为品牌赋能。

最后送上“镜头一分钟,吃土一整天”的绝密拍摄花絮。


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