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这一趟,和大疆的“飞凡”之旅

2018/11/1 18:06:040131

众所周知,大疆是无人机领域的“OG”,一直以“使无人机成为普通人也可以用来记录和分享生活”为愿景,致力将无人机融入到生活、工作、旅游等日常情景之中。

2018的旗舰产品“御Mavic Air”是迄今为止最小的配备有一体化三轴机械增稳云台的无人机,拥有高分辨率的拍摄功能,可以说是既便捷、又专业,最适合旅行爱好者携带。

为了推广“御Mavic Air”,大疆创新在中国、美国、英国、德国、法国及澳大利亚等主要市场进行了一场“飞凡”的营销推广活动。BBDO广州团队负责主要的创意及其执行,包括三支视频、六张主平面、户外广告、社交媒体传播内容及店内广告。

一切创意,来自消费者洞察。大疆创新认为,消费者可以通过使用“御Mavic Air”突破旅行拍照中遇到的难题,以独特的视角记录旅行时刻,将特别时刻升华为“飞凡”的时刻。为了诠释这个观点,BBDO广州为客户构思了“带上御Mavic Air去旅行,每一趟都是飞凡的旅程”的创意。

BBDO广州创(还)造(原)了三个有趣场景故事,分别应对三种旅行中的难题:

[点开视频,看看大疆“御Mavic Air”是如何“一键放高招”,轻松解决以下令人窘迫的难题]

难题一

独自一人去旅行最大的问题不是孤独,而是……没有人给拍美照!

没有美照发朋友圈,感觉这个旅游白来了……

正解:“御Mavic Air”帮你轻松记录一个人的探险!

难题二

在拥挤的景点中,往往只能拍到“人人人人我们家人人人人”了。

想拍一张没有被干扰的全家福,可谓是难于上青天,除非真的能上天!

正解:“御Mavic Air”帮你和路人抢镜王说拜拜

难题三

最让浪漫之旅煞风景的,有时候居然就是风景本景!

原本的甜蜜时光,却往往因总想拍几张惊世美作发朋友圈而打断,而忽视了身边那道最美的风景……

正解:“御Mavic Air”帮你拯救被分心的浪漫时光

BBDO广州策划总监欧阳志兴如此解释创意背后的洞见:"消费者总是在旅行的时候寻找新的体验,这是旅途中的一大乐趣,而将这些体验分享出去,是旅途能带给消费者的第二大乐趣。说到底,旅行对于很多人来说是一个‘低调炫耀’的最佳方式。在记录和分享的过程中,会遇到很多无法避免的困难,智能手机或者普通数码相机也无法解决。"

“为了更好地呈现这一‘飞凡’的作品,我们的拍摄地点选在了南非开普敦。”BBDO广州的创意合伙人Supparat Thepparat补充道。“三个故事分别发生在三种不同的场景,对于不同的旅行者来说,每一个场景都有其特有的摄影难题。我们想要展示便携、功能强大且操作简单的御Mavic Air不但可以帮助旅行者解决旅途中的拍摄/摄影难题,还能帮助他们捕捉到精彩的时刻,并将其转化为‘飞凡’时刻。旅行之所以会‘飞凡’,是因为我们拥有了‘飞凡’的回忆。”

 

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