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雅居乐×MATCH 马马也:说的出以后 也就明白了以前

2018/11/30 18:42:260118


有一首英国诗人的诗是这么写的:

谁也没有见过风, 
无论你我, 
而当树叶沙沙作响,那是风在吹拂。 


当我们提到房地产品牌,总是和经济,房价,民生,富豪联系在一起。他是经济指标的一环,是新闻媒体的争议话题,也可以是广告中描绘的宜居之地。但,巨石钢筋的产业之下,一栋栋高楼,一间间房屋,对于我们每个家庭来说,他应该是什么模样?当品牌回到原点,开始思考这个问题,开始关注房地产品牌对于家庭的意义和角色,品牌也渐渐展现出他应有的模样。

前段时间,雅居乐地产找到了MATCH 马马也,来一起探讨家的意义。但问题是,家庭题材的话题,在创意上其实很难突破,虽然团队做过很多关于家的故事,但也依然觉得困难重重,创意过程很纠结,迟迟没有找到好的突破口。

有一天,Tomaz 无意中从家里发来了几张照片,是他在家整理照片的一个瞬间,有两个小盒子,是他放珍贵物品用的,里面都是他和家人小时候的珍贵记忆,照片,来往的书信,过年红包,收藏的钱币等等,他说,这是他最珍贵的东西。

  
(猜一猜哪一个是小时候的莫老师?)

家的题材说什么?真实生活中总有感动你的好故事。小时候总是听到大人说,“以后给你更好的”,这不光是一句承诺,这其实是无数家庭对未来生活的美好信念,也是雅居乐地产一生乐活的品牌理念。

创意好像也找到了支点,大家从一开始就特别坚持,清澹的手法和对家庭生活的解读,是我们整个创意气质的内核。我们强烈反对让整个故事的感情过于浓烈,因为过于浓厚的叙事表达,会让品牌显得造作并且情感失真。

煽情的音乐,镜头,文桉,对白全部舍弃不用,让普通观众潸然泪下的段落全部丢弃,剪辑备选的剧情拍摄都不做考虑。我们相信真实本身就很有力量,就像家对每一个人的感觉一样,不会像电影中那样夸张浓烈,但那种澹澹的情感会一直陪伴到永远。

也就是在这样一种澹澹的情感里,我们看到了承诺,惊喜,和期望,也许这才是雅居乐地产真正守护的东西。而每一个快乐生活的家,才是雅居乐地产希望给到所有人的。

成家后才发现你已经满头白发
能跟着家人一起变老是一种快乐




我以后啊会给你更好的
我以后啊也会做得更好的



家是我们会永远在一起的地方吗
家是可以让大家变得更好的地方



走得再远也欢迎你随时回家
你没看过的地方我替你闯



爸我是你的骄傲吗?
能成为你的父亲我才很骄傲



现在懂做父亲的不容易了
变成你是这辈子最不后悔的事



创意一稿过,执行很顺畅,很幸运总能遇到MATCH的好客户,还有MATCH的合作团队。感谢范扬仲导演的温暖演绎,制作团队16:9 的靠谱执行。家的创意题材不好做,澹一点,也许还不错!


特别鸣谢:Manco兄弟从纽约到台北的支持

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