首页>病毒视频

琥珀传播北京:易烊千玺、李易峰、黄子韬、杨紫、邓伦,你能忍住不看吗?

2018/12/28 11:13:340896

想看想搜 

百度APP一个就够

 

一群颜值超高的客户brief我们:“百度APP不是你们想象中的百度APP,它现在的强大超乎想象,可以看资讯看视频看小说看新闻看热点看无数精彩内容,可以图片搜语音搜AR搜让搜索体验无比简单智能,现在的百度APP,就是一个手机必备神器哦!”


“而且,为了加大传播影响力,我们请了五位【一线】、【顶级流量】、【新生代明星】作为代言人助力campaign,15s卫视投放到年底这么大的手笔,你们兴奋吗?是不是,那种按捺不住的兴奋。”




百度APP已进化成一个可神器、一站式的超级物种产品,All in one的沟通策略面对传播却有着极大挑战。我们发现,每个人都自认为足够了解百度APP,他们无法感知到百度APP的更新,甚至当你告诉他们百度APP越来越强大,他们不会在意和相信。其次,还没实现财务自由时,消费者早已实现了APP自由,海量免费选择让消费者在下载体验不满足神器预期时,就会立马头也不回地删除APP。


在与客户的多轮沟通后,我们最终将“看”和“搜”作为两个核心支点。百度近年在“搜”的体验上不断提升,人工智能加持的搜索功能持续优化,图像搜、语音搜、AR搜先后上线。回归产品野心,百度APP最大改变之一就是内容生态打造,新闻、资讯、短视频、小说、直播等众多内容维度的发力,利用“看”的生态流量,完成百度APP成为真神器、赢得未来耗电量之争的里程碑战略。“想看想搜 百度APP一个就够”的创意理念应运而生。


神仙级代言阵容

让百度APP“更好看”


易烊千玺、李易峰、黄子韬、杨紫、邓伦五位新生代艺人,组成神仙级代言阵容。“想看想搜 百度APP一个就够”的清晰落点,足见内容生态被百度APP作为破局未来的野心。传播上,我们需要将百度APP变得“更好看”,让“看”和“搜”与消费者成功对视,让代言人和粉丝亲密对视,从而建立品牌与消费者的连接。


五位艺人在端内发放五亿红包打响活动头阵攫取流量。五支品牌TVC随后释出,宣告新主张,重塑形象。品牌TVC通过红蓝人设挖掘艺人双面形象,一人两角创造张力,“好看”的价值被极致化放大。同时,TVC节奏明快,让消费者最直观地感知到百度APP变了,搜索变得更智能更好用、APP变得更好看、内容变得更多元,驱动消费者的感知、体验、喜欢。品牌TVC一经上线,即在社交媒体上收获粉丝们的一众热评。



多方联动发酵话题

玩出创意更多可能


TVC在湖南卫视率先上线,粉丝自发录屏上传社交媒体并建立超话,剪辑片段和动图海量转发。粉丝们帮agency把不能发出的创意都实现了,在粉丝的神操作下,百度APP蜜糖cp上线。随即,艺人工作室联动发布TVC,将近百位娱乐营销号、粉圈核心KOL自发传播,扩大声量。







一线城市户外媒体海量投放,湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等强势传统电视媒体,以及爱奇艺等线上媒体贴片高频轮播,百度端内沸腾热榜和指数热度极速攀升。上线三天,迅速破千万转发,因为”好看“,代言人们也主动发布微博宣传,持续扩大百度APP“更好看”的传播力和影响力。目前,微博超话#百度APP超级代言人#已累计5亿阅读量。


如果你也沉溺了,请记住我们的安利。

想看想搜时,记得打开百度APP好吗?


创作名单 

客户:百度APP

整合营销代理商:琥珀传播

代理商团队:邢浩洁、白杰、王磊、张茜童 、张洋洋 、张鑫华、岳文筠、王宏达、李文鸽、 楼朱春、金皓、邹梦雅

制作公司:赤马

制作公司团队:Wicky Wong(导演)、Peggy、Dee、高冲霄、孙天伟、陈咨亦、Angel、Juliana Liu、D.O.、邵广全、玉琪、赵亮、小虎、小宫、艳丽 


相关文章
1 2 3 4 5
评论
作品榜 最新提交