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博达大桥上海:王老吉携手FCB上海办公室打造『吉』文化 抢占消费者心智

2019/1/16 16:30:1101422



多年来,王老吉以『怕上火,喝王老吉』的独特卖点牢牢占据了消费者的心智,成为名副其实的中国凉茶第一品牌。然而,未来如何进一步与消费者建立情感联系,占据更多的饮用场景而不只是『怕上火』才想起王老吉,成为摆在王老吉进一步提升品牌影响力的巨大挑战。

近日,王老吉与FCB上海办公室推出全新品牌形象广告,《吉是所有美好的开始》首次开创性地将王老吉的品牌诉求上升到情感层面,打造象征吉祥的王老吉专属『吉』文化,抢占消费者心智,突破性地将王老吉的使用场景延伸到生活中所有需要美好愿景的场景。

“我们发现,春节期间是消费者购买王老吉的高峰期。消费者自发的认为红色包装的’王老吉’是红红火火的吉祥,不只因为王老吉是大家心中的大品牌,更因为品牌名中的’吉’有吉祥如意的联想。”FCB上海办公室业务总监傅雷(Tony Fu)介绍道。

我们希望可以恰如其分的传递王老吉所代表的“吉”和它背后的含义。“吉,各有不同,但每一种吉祥背后的核心是一样的:人们渴望被加持,从而实现更好的生活,激发更多的创造,吉是助力一切美好发生的力量。而我们希望每个人,通过王老吉,来传递这份’吉力’”FCB中国首席策略长薛宇骏(Steve Xue)介绍道。

广告片中,周冬雨,刘昊然两位流量明星饰演了一对姐弟,在各自回家的途中,捕获了各种”吉“的感悟。年轻情侣的相会传递了“吉,是生活的幸福美满”,年货街老板的忙碌寓意着“吉,是生意兴隆”,一家人团聚传递了“吉是团圆的幸福”。在各种幸福的场景中,”吉”始终贯穿其中,代表着大家对生活的美好期许,也让王老吉的”吉”文化更具张力和丰富的内涵。

“生活中有很多需要被加持的场景,考试,面试,提案。消费者彼此之间礼送王老吉,也是为了讨好彩给对方一个”吉祥”加持。在创意过程中,我们希望把王老吉符号化,变成积极念力的象征去加持和吸引美好事物的发生。所以,我们说’吉是所有美好的开始’。”来自FCB的创意群总监贺师洋(Shiyang He)补充道。

CREDIT LIST

Group Creative Director: 贺师洋 / Shiyang He
Art: 刘博闻 / Bowen Liu
Copy Writer: 陈思娴 / Sixian Chen
Traffic: 孙成晟 / Stephanie Sun
In house Producer: 阮洁 / Jasmine Ruan

Chief Executive Officer: 潘晟 / Josephine Pan
Director of Corperate Growth: 傅雷 / Tony Fu
Account Director: 于晴晴 / Minot Yu
Senior Account Executive: 段莹 / Jessica Duan

Chief Planning Officer: 薛宇骏 / Steve Xue
Senior Planner: 麦紫萍 / Zoey Mai
Planner: 陈婧 / Vanny Chen
PR: 徐慧珊 / Evelyn Hsu

Production Company (3rd Party): 上海礼爱影视制作 The Eye
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