首页>病毒视频

电通上海:斯柯达明锐打造品牌TVC#生活总有惊喜#

2019/3/28 12:59:070610



2019年3月22日——北京电通上海分公司(以下简称“上海电通”)助力斯柯达明锐(OCTAVIA)打造的品牌TVC太空篇正式上线,围绕“生活总有惊喜”的传播主题,这段和全新明锐智行款一起出发的创造之旅,希望给更多人带去生活惊喜。

明锐是斯柯达在中国及全球多个市场最畅销的车型,今年又适逢诞生60周年,全新明锐智行款应运而生。作为百年汽车品牌与全球领先互联网汽车平台——斑马智行通力合作下的首个产品,它的亮相有着重要意义。

结合斯柯达母品牌宣言,惊喜也成为了明锐传播中的关键。惊喜一词往往容易让创意人陷入天马行空的思维火花中,使得创意难以落地。但明锐作为一款家庭用车,它更多是承载了车主的家庭责任,上海电通的主创团队需要在惊喜感与家庭感中寻找巧妙的平衡。
生活中的爱迪生,这个客户口中经常出现的消费者形象给了我们启示,消费者并非伟大的发明家,而是脚踏实地用双手创造点滴美好的人,他们为平凡的生活增添巧思创造,这份惊喜是热衷生活的馈赠,而非脱离日常的异想天开。而明锐是他们创造的舞台,与他们一路前行。一个热衷动手创造,极具生活巧思,同时热爱家庭的父亲形象跃然纸上。

在解决了全新目标人群与惊喜调性的统一后,用什么故事去诠释产品的两个核心卖点-(大空间+斑马智行互联系统)与惊喜创造的内在联系,是上海团队面临的下个难题,我们开始思考什么元素既能体现车内的大空间又能带来足够的惊喜感——星空成为了我们一致的答案。


父子间的暖心故事
演绎空间造惊喜的创造之旅

基于市场多元的传播途径需要,我们还为斯柯达明锐构思了两个体现不同卖点的病毒视频,由于其特殊性和对渠道受众的考虑,主创团队选择用更大的脑洞去换取渠道用户的自发传播,构思了将斑马系统拟人化的斑马篇以及体现大空间的狼人篇,在传播上形成了风格迥异但目标一致的两条路径。


比你更懂自己的斑马
为你扩宽生活的边界


月圆之夜,狼人无处躲藏
看明锐如何助它巧渡难关

随着病毒视频和太空篇TVC的先后上线,斯柯达明锐智行款的上市战役首秀完成,我们静候着市场与消费者的检验。

斯柯达明锐智行款的亮相,主创团队不局限于掀背空间和智能出行生态的产品表达层面,更希望鼓励消费者让生活本身成为自己创造的杰作。
相关文章
1 2 3 4 5
评论
作品榜 最新提交