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R/GA Beijing:日本资生堂取肤色做蜡笔,教给小孩尊重个体差异

2019/4/2 16:03:000121


日本是世界上人群最同质化的国家之一,学校中的学生肤色差异很小,其中混血儿童会经常被欺负。发现这个问题后,日本化妆品品牌资生堂走进学校的课堂,向孩子们提出了一个问题:“你的皮肤是什么颜色的?”  在得到的回答中,有75%的孩子的回答是同一个颜色。

为了教育日本孩子认识不同人的多样性,明白多样性存在的重要性,并且尊重与自己不同的人,资生堂用蜡笔打造了一场关于肤色的活动——“My Crayon Project(我的蜡笔项目)”。

首先,他们与小学合作,用一款可以检测出每个人皮肤的微妙色彩和色调差异的皮肤分析仪对孩子们进行皮肤扫描。

然后与日本的一家精品蜡笔制造商合作,创造了一盒特别的蜡笔。其中的每个蜡笔恰好与教室里每个孩子的'hada-iro'(肌色)相匹配。

当把蜡笔呈现给孩子们时,上面刻着他们每个人的名字。孩子们被要求用特制的新蜡笔画出自己和彼此的肖像。在这个过程中,去探索与展示自己和其他人的皮肤颜色其实是不同的,并且每个人都是独一无二的。

资生堂把这个体验的过程记录下来,并且作为道德课程和艺术课程相结合的内容向日本各地的学校展示,去邀请更多的孩子参加同样的体验。这场体验活动已有多所学校签署了计划,引导了越来越多的孩子认识到自己的独特性,也去尊重世界上不同的人。
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