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李奥贝纳香港:阳狮集团香港与国泰航空携手崛起 呈现全新品牌重塑campaign

2019/5/10 14:36:410197



2019年5月10日– 香港 – 阳狮集团香港(Publicis Groupe Hong Kong)十分自豪地推出为国际航空公司——国泰航空(Cathay Pacific)打造的最新作品。本次品牌重塑campaign展现出阳狮集团“合一的力量”(The Power of One)——李奥贝纳主导创意、狄杰斯和阳狮媒体负责媒体、明思力担纲公关,正式发布活动则由集团旗下体验营销咨询公司Luminous带领。揭幕campaign将覆盖国泰航空重要业务相关的各大城市枢纽,包括香港、美国、欧洲及亚太地区。

旅游营销行业竞争对手激烈,国泰航空此次呈现的也是为公司未来制定策略的彻底品牌重塑campaign。通过每个人的旅程突出公司将继续把顾客放在第一位,无论大小与远近,都是带着乘客走向未来。口号“超越”(Move Beyond)正是为了体现这一愿景,激发所有人内心的冒险精神和超越自我的内在声音。不管你来自哪里,重要的是,你将去向哪里。

这一多层次、多平台的campaign利用了阳狮集团的多领域的能力,从战略、创意、数字、媒体购买、公关、发布活动等多方位满足客户需求。主打TVC由好莱坞导演Ridley Scott之子——著名广告导演Jake Scott掌镜。

Jake Scott善于故事叙述,在这支充满活力的影片中,他捕捉到了国泰航空的全新基调,跟随一段段个人旅程,从渺小到伟大的过程。这展现出国泰航空支持每个个体的全球顶级服务品牌的承诺,无论是来自香港的自行车世界冠军李慧诗为下一场比赛备战,还是香港男子乐队Supper Moment在家乡之外唱响粤语摇滚,又或是住在你我心底的平凡梦想家,国泰航空会带你去向远方。

国泰航空品牌洞察和营销传播总经理Edward Bell表示:“此次campaign旨在弘扬国泰航空的拼搏精神,它始终推动着我们和顾客们向前进步。旅行不仅是从出发地至目的地,而是一种与将人、地点和经历联系在一起的伟大能力。在这次品牌重塑campaign中,阳狮集团帮助我们树立传播了如此令人振奋的信息,我对此感到非常高兴。这是我们合作关系的绝佳开端,在国泰航空持续定位未来发展的过程中,我很自豪能与大家分享这支作品。”

李奥贝纳大中华区总裁兼首席创意官林小琪(Carol Lam)表示:“在这个campaign故事里,我们去过的地方、我们将要去的地方、以及我们如何旅行,不只是通往某个目的地的方式。有时候,它是一场伟大经历的开始。能够参与国泰航空品牌的前进旅程,也让我们充满荣幸与激昂。”

阳狮集团香港首席执行官高东升(Tom Kao)补充道:“我很高兴能够展示本次国泰航空品牌重塑背后的‘合一的力量’(The Power of One)。这说明,我们共同强化扩大实力能够全方位满足客户需求,同时我们也变得更为出色。我期待与国泰航空有更深度的合作,也相信未来会有更多优秀的作品。”




 


 

Credits – 
客户:国泰航空
国泰航空品牌洞察和营销传播总经理:Edward Bell
品牌及市场传播团队:Vivian Chan, Ruaraidh Smeaton, Prudence Lau, Ricardo Lo

代理商:阳狮集团香港

创意代理:李奥贝纳
首席创意官:Carol Lam
执行创意总监:William Li
文案:Richard Tunbridge, Jessie Fung, Shiyi Wang
美术:Bobby Chiu, Jeanie Leung, Ryan Chan
代理公司制片人:Anita Chan
项目经理:Pelie Kwok, Shirley Chan
平面制片经理:Imon Lee
导演:Jake Scott(RSA)

媒体代理:狄杰斯
董事总经理:Antony Yiu
整合媒体策划及购买:Urica Wong, Chris Leung, Hilda Ng, Priscilla Li, Gerri Mak, Martha      So, Vivian Wong

活动及体验营销代理:Luminous
总经理:Chowpo Kong
创意:Jay Lee, Anastasia Simone, Rio Lam, Lionel Maung, Nicole Lui
项目经理:Kelly Yeung, Ami Chan, Evelyn Wei
公关及社交媒体代理:明思力
项目管理:Miuson Chi, Karina Cheng, Ewen Cheuk, Ian Yee
 
客户管理:
全球客户领导:Angie Wong 
客户管理: Victor Lam, Ashley Wong, Lydia Wong, Leon Pat, Kelvin Chan, Headman Lai,    Jenny Huen, Selena Leung, Mavis Kwok
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