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BBDO Shanghai:如果都是这种洗脑广告,我不介意多来两条

2019/7/3 17:03:330643


 
 【2019年6月27日,中国·上海】 洗脑广告并没有因为讨论而停止。整个上半年,电梯里、电视里、电脑里依旧充斥着洗脑广告。
 
但这一次,它们没有博得任何的讨论。可能大家已经麻木了,由他去了,所以也不去多费口舌。
直到小编看到了一条淘宝的广告,想和大家聊一聊。 
 
原来不用大喊大叫,也能洗脑
 
这条广告只是无意的在电视上掠过,小编就记住了核心信息——“我要买正品,就上手机淘宝淘。”
但和其他洗脑广告不同的是,这条15秒洗脑广告无比的温和——从旋律、到歌声、再到画面,彻底颠覆了过往洗脑广告的核心——粗暴。
这条温和的洗脑广告是由BBDO上海团队为淘宝创作的。
在这里,特别要提一下这条广告对艺人的处理。
在很多洗脑广告中,明星仿佛是一个被控制的木偶,单纯的为品牌方站台叫卖。但在淘宝的广告中,姚晨更像是一个消费者的代表,她和影片中的素人演员坐在一起,通过舞蹈展现出对淘宝正品的喜爱。这种方式的表达,才是真正的通过明星,拉近了品牌和消费者之间的距离。
 
“洗脑”并不难,难的是“喜欢”
 
在那一次对洗脑广告的大讨论中,我们并没有得到答案。但这一次,手机淘宝的广告给出了一个答案——重复并不是洗脑广告的原罪,也不是人们厌恶洗脑广告的根本理由;真正让人反感的,是洗脑广告里的必然让人反感的粗暴。
当我们将洗脑当作手段的时候,粗暴似乎是最优的答案。
但当我们把洗脑当作目的的时候,我们可以用让人喜欢的手段来实现。
这才是难的地方。
但,这不正是无数市场人和广告人为这份事业而疯狂的魅力所在吗?
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