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Studio LPI Beijing:天猫超级品类日身体乳专场:十位女性的身体日记

2020/2/21 15:43:000530



被疫情圈在室内的创意,如何及时抢救?

年前,接到天猫超级品类日的一个项目,是新的一期关于身体乳的品类营销。创意提报的时间段,疫情还没有像现在这么引人瞩目。经过反复的打磨,我们和客户一起创造了女性的身体会讲故事的话题,希望借助女性的力量做一期关于身体乳的传播,提倡女生的身体和面子同样重要,当时我们联系了10位不同领域的女性意见领袖,并且找到一位对于女性话题有独特见解的知名摄影师冯煜,希望给用户传递一个娓娓道来的女性身体的故事。

这其中包括柔道教练、钢管舞老师、女性徒步爱好者、普通的妈妈、月嫂、芭蕾舞演员、70岁还在工作岗位的女工程师……大家对于这次主题的热情度都很高涨,哪怕在疫情初期,主创团队,包括部分KOL都还是抱有热情地想要一起去完成这次合作,因为这里面集合了大量的我们作为女人,平时想要说的话,我们透支自己,不是为了做谁的谁,而是用每一次身体的付出,换来自我的肯定。

但是当糟糕的疫情愈演愈烈,先是KOL纷纷发出暂停合作的消息,接着看到的都是集会和外拍全面被禁止,项目陷入了尴尬的窘境,如何及时抢救创意,应该是疫情期间创意人都面临的挑战。

最短时间内我们做出的第一个解决方案:如果团队外出拍摄不可行,那么小型的单人拍摄是不是可以继续?部分kol在条件允许的情况下,在家拍摄一些素材,另外我们与摄影师小部队外出进行拍摄,最后把素材混剪在一起。但是每天的疫情都在不断变化,这个解决方案刚开始实施,就又被浇灭了。

紧接着有了第二个解决方案:

如果KOL没有了,那么在concept不变的情况下,替换成有故事的素人是不是可行?如果拍摄被取消了,用素材拼接的方式,是不是可以讲的清故事?如果没有了现场采访收声,那我们去模拟真实采访环境录制VO是不是也可以?

然后就有了现在这条片子,可以看到的是:

为了避免素材太多造成的视觉混乱,所以整体片子变成了黑白调。

为了能够让故事依旧有真实感,VO尝试了无数版专业配音演员的情绪转变都无果之后,全部换成了素人,保留了纪实采访的真实。

为了不让“拼接感”太重,在找素材的过程中,无数次替换掉了过于精美的画面,尽量保留一些更生活化的镜头。

起初我们非常忐忑的启动了项目,但是这一次虽然有很多遗憾,有很多更生动的故事没有办法呈现,但他是疫情阶段,每一人在自己的房间里创作出的产物,它更加值得被我们记住。




在项目上线的当天,媒体上被甘肃医护人员剃光头的新闻刷了屏,“请停止用女性的身体,作为宣传的工具”,这些标题又引发了一些故事,在我们焦虑是否会民对网络喷子的攻击时,感谢天猫客户的坚持,这是几个女生一起创造的故事,我们深深的理解,我们的身体会说话,我们为自己说话,而不为博取同情讲故事,我们的身体会说话,她每一天都在我们创造新的阅历和成长。

希望在三八的广告中,我们能看到更多站在女生角度产出的内容,事实上,真实的自我表达更容易被接受,当我们的这条片子在时尚芭莎上线2个小时(10位女人的身体日记-皮肤竟比灵魂更懂你)就已经突破10+的阅读量,我们就可以知道,女生的三头六臂不值得被过度夸奖,女生生理期的工作只是我们的日常,女生一边做妈妈一边工作不需要被树立为榜样,女生只要忠于做自己是最开心的事情。

虽然镜头不是逐个画面捕捉,但这些故事都是真实发生在身边的你我她,相信从只言片语,还能够把故事传递给你。

今天状态不错
是衣服的功劳
还是因为皮肤又白了一色号?


又老了一岁吗?
还好,至少从局部看来
我没有为年龄而焦虑过


好神奇啊
只是用沐浴后的五分钟做了spa
却像给自己放了个长假


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