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蒙彤传播上海 :强生婴儿温暖全球妈妈:爱,肌肤都知道

2020/7/14 16:27:090446



2020,无论对于普通人还是品牌,都是扑朔迷离,又危机四伏的一年。

疫情的全球蔓延,带来了全球性消费市场低迷,越来越多的品牌或选择收紧裤腰带,减少广告与媒介投入,或索性直接放弃了既定营销计划,改用线上直播等更直接的方式来抵御危机。

但在这场危机中,总有一些人明白,品牌的作用不仅仅是为了产品价值变现,更是为了赋予消费者以价值,去影响社会和大众的价值取向,让品牌正向的价值观,在人们的真实生活中得到变现,塑造新的大众文化。

强生婴儿进入中国市场已过20个年头,已成为一个国人耳熟能详的品牌。甚至在有些消费者心里早已将强生当成了一个国民品牌。

在沉寂了数十年之后,强生能否超越曾经的自己,重回大众视野 ,建立一个更加立体的国际母婴品牌形象?

这个母亲节,当大多数品牌都在争抢直播流量时,超越125年的国际品牌强生婴儿,却想给所有妈妈带来一点柔软、一份勇气、一个答案。

这,是一个超越125年的故事……

故事穿越3个时代,超越3种肤色,跨越3个国家,在磅礴的时代背景下,聚焦一个个普通妈妈与孩子日常中最微小的害怕,而这也正是强生一直都想传递的品牌精髓,任它时代如何宏大,强生永远关注着每一个妈妈和孩子最细微的日常。



那一年是强生婴儿的生日,第一款里程碑式的产品应运而生,视频也完全复刻了这个伟大的产品。

那一年,也是芝加哥工人运动的历史性时刻。



芝加哥普曼铁路车厢厂的近4000名工人发起大罢工,最终演变成超过10万人大罢工,“美国劳工节”也因此而设立。

故事中,玛丽的丈夫正是需要去参加这场罢工游行,只留下“to my little angle”的小礼物和即将临产的玛丽,她必须一个人面对孩子的的突如其来。惊慌与恐惧笼罩着这个第一次生产的女人,而努力生产后,面对孩子的哭闹与不安,唯有与妈妈的肌肤相亲,才能给他宁静与安心。

那一年,强生进行了革命性的包装升级,将可能伤害到宝宝的玻璃瓶升级成了更前沿更安全的塑料瓶,这个细节在片中也有完全的复刻。



二战后进入了一个经济衰退期,同年,美国金融风暴席卷了整个欧洲大陆,经济危机的余波席卷欧洲大陆,越来越多的人失去了工作。

迪蕾,也只是这场失业浪潮中一个普普通通的浪花,只是怀有身孕的她,更担心的是没法给还未出生的宝宝一个确定的未来。



直到不经意看到的这张海报“when you touch,you know”,当你触摸时,你自己会知道。当她的手触碰到他,天籁似乎是从肚子里传出来的,歌声如此柔软,而内心却又如此坚定。

今年,强生革命性为经典牛奶系列注入了鲜活力,加入了能有效提升肌肤活力的多肽因子,让每个宝宝都能养出“奶萌肌”。

2020年,一场没有硝烟的战争就在我们身边发生着。

在这场新冠的灾难中,全球已有400多万人确诊,而中国却在100天内就将疫情基本控制住,这离不开每一个奔赴一线的普通人。


故事的主角赵小樱本沉浸在和宝宝嬉闹的幸福时光中,这一切都因为一个电话改变。被赋予一线抗疫任务的她,害怕不在宝宝身边无法给她最好的保护。直到宝宝小手不经意的触摸,给予她最强大的鼓励,她最终决定不光为了自己的宝宝,更是为了更多宝宝去完成使命。

其实,有些选择从一开始就注定,只是在肌肤相亲之间被唤醒。镜头最后聚焦在一张照片上,原来,十八年前她作为实习生,曾参与到抗击非典的一线。

肌肤相触是妈妈与宝宝间,传递爱最直接的媒介,强生婴儿超越125年来,所有产品都旨在守护这一份柔软的接触。

强生婴儿也希望,在2020这样一个特别的母亲节里,能向全社会的妈妈们,输出这份柔软的爱,与背后所蕴含的坚定勇气,为整个社会带来更积极的声音。



当妈妈靠近孩子,当肌肤碰触肌肤,最柔软的触碰,就能传递彼此最坚定的爱。

因为,爱·肌肤都知道。
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