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爱奇艺上海:福特嘉年华“一升放肆”起源

2014/3/5 13:04:0703791

1升是什么概念?
1升水——医生会说:正常人每天所需水分大约为1.5升左右;
1升油漆——工人会说:理论上可以刷12~14 平米的墙面一遍;
1升空气——科学家会说:标准大气压下,1升空气大概里有5.64×10^21个氧气分子;
那么,1升汽油呢?——7块多吧……


人生如此多变,你又何必如此呆板!


2014年3月3日,由爱奇艺制作的长安福特病毒视频《一升放肆》,将1升水玩出了mix音乐,1升油漆玩出了街头隐身涂鸦,1升空气?可以制作出独立微电影!那么1升汽油呢?长安福特在视频中告诉你,新嘉年华1.0T可以用1升汽油跑出18.18181818公里!

对于长安福特来说,嘉年华虽然是一款定位年轻人群的车型,但是38年的历史使得它早已不再是年少轻狂的毛头小子,随时面临着品牌老化的危险,但是在这款新嘉年华的病毒视频中,我们不仅看到了年轻人所热爱的活动,更切身感受到了年轻人看待这个世界的独特角度以及参与其中的热情,时尚气息扑面而来,运动、时尚和“放肆”生活的精神赋予新嘉年华一种蓬勃的生命力。

视频一经上线,立刻得到了广大网友的关注和疯狂转发,长安福特作为广告主,对于这次合作颇为满意。长安福特嘉年华品牌经理王勇表示,病毒视频重在品牌特色与创意的相互激发,而借助于多屏覆盖的优势,创意病毒视频的传播会迅速扩大。因此,我们下一步将把此段视频重新剪辑,并在电视台投放1Min版本。

目前,纸媒这些曾经的大象正在一只接一只地倒下,而电视仍以高额广告费维持着媒介巨头的门面,相形之下,视频网站已经成为更能玩出彩的新平台,不仅具有互动的优势,还可以量身定做广告内容,提供全方位的营销解决方案。1升放肆的背后,长安福特与爱奇艺的携手合作正在引发更多有关广告业如何创新的思考:把跨屏的全民用户覆盖与病毒视频的创意爆发力结合在一起,将会爆发出怎样令人惊叹的能量? 且让我们紧密关注长安福特的进一步动作。

Credits:
Prpject: 福特FIESTA1.0T上市
Client: 长安福特
策划:程旭东
策划副总监:余君秋
制片:梁鹏飞
美术指导:夏睿语
策划&项目总监:林鹏亮
项目经理:王剑 
媒体公司:爱奇艺
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